申論之鄉(xiāng)村振興類文章如何分析
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)
數(shù)字鄉(xiāng)村是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。今年的《政府工作報(bào)告》提出，“加強(qiáng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局”“發(fā)展智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村”。接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，就要立足新時(shí)代國(guó)情農(nóng)情，以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶動(dòng)和提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化水平。
【意義分析】
一、提高農(nóng)民的生活水平(民生領(lǐng)域)
1、方便農(nóng)民生活。以前，村民買東西要去縣城，路上也需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，而且縣城內(nèi)東西品種也不多；加強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)后，村里通了網(wǎng)絡(luò)，村民在家就可以選到中意的商品，節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，改變了農(nóng)民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，生活更加便利。
2、引領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)使網(wǎng)上開(kāi)店、直播帶貨走進(jìn)鄉(xiāng)村，越來(lái)越多的農(nóng)民加入其中，通過(guò)農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出口，農(nóng)民也真正享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的利益。
二、助推鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化(政府管理領(lǐng)域)
1、推進(jìn)鄉(xiāng)村治理多主體。長(zhǎng)期以來(lái)，普通村民較少參與鄉(xiāng)村治理，而數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將使個(gè)體或組織參與到鄉(xiāng)村公共事務(wù)的治理和發(fā)展中。
2、推進(jìn)鄉(xiāng)村治理內(nèi)容線上化、透明化。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)要求鄉(xiāng)村公共事務(wù)在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上公開(kāi)，接受群眾監(jiān)督，進(jìn)步增強(qiáng)群眾對(duì)基層干部的信任。
3、推進(jìn)鄉(xiāng)村治理方式數(shù)字化。通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，提高村民對(duì)教育、就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療等公共服務(wù)自動(dòng)化的可及性。
4、引導(dǎo)鄉(xiāng)村治理動(dòng)力前置化。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)農(nóng)村個(gè)體、組織的思想、心理、行為規(guī)律進(jìn)行科學(xué)分析與預(yù)測(cè)，有利于將鄉(xiāng)村社會(huì)矛盾與沖突解決在萌芽狀態(tài)，使鄉(xiāng)村治理的動(dòng)力激發(fā)模式轉(zhuǎn)向“主動(dòng)預(yù)防一積極創(chuàng)穩(wěn)”。
三、提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能級(jí)和效率(產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域)
1、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從以人為核心向以數(shù)據(jù)大核心升級(jí)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)決策和執(zhí)行，這導(dǎo)致整體生產(chǎn)環(huán)節(jié)效率低等問(wèn)題。而加強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能手段，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前規(guī)劃、產(chǎn)中管理和產(chǎn)后銷售進(jìn)行全鏈條精細(xì)化管理，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。
2、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由標(biāo)準(zhǔn)化向定制化升級(jí)。在消費(fèi)端，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)促使商業(yè)模式創(chuàng)新，如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等，這讓消費(fèi)者個(gè)性化需求與農(nóng)業(yè)供給精準(zhǔn)、高效對(duì)接。
3、促進(jìn)農(nóng)業(yè)服務(wù)向綜合賦能升級(jí)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過(guò)數(shù)據(jù)，從生產(chǎn)管理、溯源體系、智慧物流等各個(gè)環(huán)節(jié)全面賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)體系，重組產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的能級(jí)和效率。
【問(wèn)題分析】
一、相關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)滯后(規(guī)劃方面)
1、缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)。雖然農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化有總體規(guī)劃，但是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)仍然處于自下而上的各地自主探索的階段，還有待進(jìn)行系統(tǒng)性的統(tǒng)籌。
2、地方規(guī)劃設(shè)計(jì)脫離現(xiàn)實(shí)。一些地方不能看清自身的實(shí)際情況，或沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行探索研究，對(duì)其他地方的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)盲目照搬，對(duì)相關(guān)政策文件的理解浮于表面，這都導(dǎo)致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)難以有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
二、信息基礎(chǔ)設(shè)施落后(物力方面)
1、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施落后。鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，網(wǎng)絡(luò)、信息不通暢，很多鄉(xiāng)村手機(jī)信號(hào)很弱，網(wǎng)速較慢，計(jì)算機(jī)的普及率也比較低。
2、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化水平較低。各地在推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程中，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)施建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)脫離的現(xiàn)象，比如在水利、公路、電力、冷鏈物流、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工等方面沒(méi)有與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)相結(jié)合，信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域普及率較低。
三、數(shù)字鄉(xiāng)村人才匱乏(人力方面)
1、農(nóng)民數(shù)字化水平低。數(shù)字化、信息化、互聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術(shù)對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是剛剛接觸的新鮮事物，還沒(méi)有真正融入農(nóng)民生活的方方面面，而讓村民了解數(shù)字化、熟練運(yùn)用數(shù)字產(chǎn)品、進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)，更是困難。
2、專業(yè)人才匱乏。當(dāng)前，很多地區(qū)都缺乏本土的專業(yè)人才，對(duì)人才的培養(yǎng)力度不夠，同時(shí)，既懂農(nóng)業(yè)技術(shù)又懂信息技術(shù)的綜合型專業(yè)人才也較為匱乏。
【對(duì)策】
一、加強(qiáng)相關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)
1、加快推進(jìn)整體設(shè)計(jì)。新時(shí)期全面推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，需要在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化規(guī)劃和智慧城市頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)試點(diǎn)和自主探索相結(jié)合的方式，引導(dǎo)各級(jí)政府、各類企業(yè)、鄉(xiāng)村、公眾積極參與，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。
2、因地制宜建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。各地差異化的條件決定了多樣化的推進(jìn)模式。因此，各地需要在整體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，根據(jù)本地實(shí)際需求對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃，因地制宜推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)用功能的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。
二、完善信息基礎(chǔ)設(shè)施
1、完善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。加快鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)裝備、加快寬帶通信網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息全覆蓋，基站全覆蓋。
2、提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化水平。應(yīng)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)水利、公路、電力、冷鏈物流、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工等基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)智慧水利智慧交通、智能電網(wǎng)、智慧物流、智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)。
三、加大人才培養(yǎng)力度
1、加大農(nóng)民培訓(xùn)力度。采取多種途徑、多種方式，加強(qiáng)村民信息化應(yīng)用能力培訓(xùn)，包括手機(jī)、電腦等智慧終端設(shè)備的使用和軟件的應(yīng)用等。
2、培養(yǎng)、引進(jìn)專業(yè)人才。加大農(nóng)村大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)力度，培養(yǎng)一支愛(ài)農(nóng)村、懂農(nóng)村的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍；政府給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、物流公司等組織開(kāi)展鄉(xiāng)村信息專業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)；建立規(guī)范、有序的專業(yè)人才培養(yǎng)和專業(yè)人才創(chuàng)業(yè)孵化基地，加強(qiáng)綜合型專業(yè)人才的引進(jìn)和發(fā)展。
鄉(xiāng)村文化振興
中華文化延續(xù)著我們國(guó)家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。當(dāng)前我們正處于船到中流浪更急、人至半山路更險(xiǎn)之時(shí)，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已成為時(shí)代命題，人民群眾對(duì)美好生活的向往中蘊(yùn)含了更多的對(duì)文化供給的期待和期許。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)文化建設(shè)是當(dāng)前發(fā)展核心要義，要下好先手棋、打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，以文化促民生、以文化謀發(fā)展、以文化展風(fēng)采。鄉(xiāng)村文化有著他獨(dú)有的魅力，我們要讓鄉(xiāng)村文化繼續(xù)煥發(fā)活力。
【意義分析】
一、以文化為媒介，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明
1、能營(yíng)造團(tuán)結(jié)友愛(ài)風(fēng)尚。鄉(xiāng)村文化建設(shè)能夠凝聚精神力量，提高村民對(duì)本土文化的認(rèn)同感，增強(qiáng)凝聚力和向心力，進(jìn)而營(yíng)造團(tuán)結(jié)友愛(ài)的鄉(xiāng)村新風(fēng)尚。
2、能營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信氛圍。誠(chéng)信是中華民族傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容之一，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，傳播“恪守信義”的家風(fēng)家訓(xùn)，有利于弘揚(yáng)誠(chéng)信道德品質(zhì)，營(yíng)造“人人知誠(chéng)信、人人講誠(chéng)信”的良好氛圍。
3、能營(yíng)造互幫互助風(fēng)氣。開(kāi)展多種形式的文化活動(dòng)能夠加強(qiáng)村民間的互動(dòng)交流，有助于化解矛盾、消除隔閡，增進(jìn)村民間的情感，營(yíng)造鄰里互助、積極向上的文明新風(fēng)尚。
二、以文化為支撐，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
以文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，能夠?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入不竭動(dòng)力。
1、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村文化建設(shè)能挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，有利于鄉(xiāng)村依托當(dāng)?shù)匚幕厣慰?，發(fā)展旅游業(yè)，拉動(dòng)衣食住行的消費(fèi)需求，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合。
2、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村文化建設(shè)能助推旅游業(yè)的發(fā)展，改變過(guò)去以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理化。
(三)以文化為載體，增強(qiáng)鄉(xiāng)村治理效能
1、能強(qiáng)化干部素養(yǎng)。實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興能增強(qiáng)鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)干部的人文素養(yǎng)、精神素養(yǎng)，能提高鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)干部的治理智慧、治理眼界，有利于提高鄉(xiāng)村社會(huì)治理水平。
2、能提高鄉(xiāng)民素養(yǎng)。優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)和傳承能夠提高鄉(xiāng)民文化水平和道德素養(yǎng)，鄉(xiāng)民文化素養(yǎng)的提高能增強(qiáng)村民對(duì)鄉(xiāng)村治理相關(guān)政策的理解度，也能增強(qiáng)其參與鄉(xiāng)村治理的積極性，增強(qiáng)鄉(xiāng)村治理效能。
【問(wèn)題分析】
一、文化振興人才相對(duì)缺乏
1、本地有能力的鄉(xiāng)民外流居多。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展，大量青壯年勞動(dòng)力離開(kāi)鄉(xiāng)村，造成了農(nóng)村人口“空心化”，這使得鄉(xiāng)村文化建設(shè)失去了一定的人力支撐。
2、本地尚留下的鄉(xiāng)民文化素養(yǎng)低。留守老人、留守兒童等留守人群成為農(nóng)村人員構(gòu)成的主體，這部分留守人群缺乏必要的科學(xué)文化知識(shí)，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村文化的深刻認(rèn)知，使得鄉(xiāng)村文化振興失去內(nèi)生動(dòng)力。
3、外來(lái)文化人才不愿留下。與城市相比，鄉(xiāng)村人居環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不盡完善，待遇相較城市還存在較大差距，個(gè)人發(fā)展前景和機(jī)會(huì)不甚明朗，使得現(xiàn)實(shí)中真正愿意投身鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村的人才非常稀少，因此鄉(xiāng)村文化建設(shè)的人才力量不足。
二、文化基礎(chǔ)設(shè)施存在短板
1、鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施供需失衡。目前，部分鄉(xiāng)村忽視對(duì)文化設(shè)施的投入，導(dǎo)致農(nóng)家書(shū)屋、鄉(xiāng)村文化活動(dòng)室、文化廣場(chǎng)等文化場(chǎng)館缺失。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村建設(shè)的文化場(chǎng)館，只是為了“應(yīng)付”上級(jí)檢查，缺少使用功能，難以滿足鄉(xiāng)村的使用需求。
2、鄉(xiāng)村文化設(shè)施使用率低。部分鄉(xiāng)村文化場(chǎng)館老舊、常年關(guān)閉、缺乏監(jiān)管，甚至常被挪用、擠占等，使鄉(xiāng)村文化設(shè)施既不能滿足豐富鄉(xiāng)民休閑生活的需求，又不能滿足普及生產(chǎn)知識(shí)的需求，基本形同虛設(shè)，無(wú)法真正促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。
三、鄉(xiāng)村文化發(fā)展規(guī)劃不合理
1、缺少實(shí)際調(diào)研。政府在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提供層面缺乏精準(zhǔn)性，難以做到因地制宜，過(guò)于注重?cái)?shù)量，在一定程度上忽視效能質(zhì)量，未能有效與鄉(xiāng)村民眾文化需求吻合。
2、政策難以跟進(jìn)。鄉(xiāng)村文化政策在一定程度上缺乏前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，在遇到鄉(xiāng)村文化發(fā)展的新情況、新問(wèn)題時(shí)，未能主動(dòng)做出整體、科學(xué)的規(guī)劃，致使部分鄉(xiāng)村文化政策更似“權(quán)宜之策”。
3、政府重心失衡。政府在公共文化資源上，未能有效結(jié)合城鄉(xiāng)發(fā)展實(shí)際將重點(diǎn)向鄉(xiāng)村傾斜，存在鄉(xiāng)村文化管理滯后、鄉(xiāng)村文化人力資源配備不足、鄉(xiāng)村文化投入不足等問(wèn)題。
【對(duì)策】
一、壯大鄉(xiāng)村文化人才力量
1、做好返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工作。進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位吸引優(yōu)秀鄉(xiāng)民留在農(nóng)村，使之成為鄉(xiāng)村文化振興的重要力量。
2、積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化人才。健全鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)機(jī)制，邀請(qǐng)專家，為鄉(xiāng)民開(kāi)展文化教育活動(dòng)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)組織建設(shè)，團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)民共同構(gòu)建鄉(xiāng)村文化空間。
3、引導(dǎo)社會(huì)各類人才積極投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)。不斷完善城鄉(xiāng)文化幫扶機(jī)制，引導(dǎo)文化部門和藝術(shù)團(tuán)體深入基層開(kāi)展藝術(shù)活動(dòng)，為鄉(xiāng)村文化振興提供智力支持。
二、實(shí)現(xiàn)文化基礎(chǔ)設(shè)施有效供給
1、充分對(duì)接農(nóng)民實(shí)際需求。著力破解過(guò)去只依靠由政府提供的“自上而下”的剛性模式，建立“上下互動(dòng)”的柔性供給機(jī)制，縮小文化供給與群眾需求之間的差距，化解“供需錯(cuò)位”矛盾。
2、提高文化基礎(chǔ)設(shè)施利用率。配置專兼職人員加強(qiáng)監(jiān)督管理，以文化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以鄉(xiāng)民生產(chǎn)生活需求為載體，組織開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化活動(dòng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)村民參與文化活動(dòng)，提升文化基礎(chǔ)設(shè)施利用率。
三、完善鄉(xiāng)村文化發(fā)展規(guī)劃
1、因地制宜發(fā)展。政府需做好鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施建設(shè)調(diào)研工作，了解鄉(xiāng)村文化發(fā)展需求，了解鄉(xiāng)村文化發(fā)展短板，了解鄉(xiāng)村文化特色資源等，將文化建設(shè)速度與質(zhì)量相結(jié)合，科學(xué)制定鄉(xiāng)村文化發(fā)展規(guī)劃確保鄉(xiāng)村文化精準(zhǔn)建設(shè)。
2、讓文化政策與時(shí)俱進(jìn)。政府要綜合各方意見(jiàn)，站在全局立場(chǎng)，制定富有前瞻性、預(yù)見(jiàn)性的政策，并要經(jīng)過(guò)多方論證，最大限度爭(zhēng)取政策制定與實(shí)施的科學(xué)有效。
3、增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的重視。政府要發(fā)揮引導(dǎo)作用，推動(dòng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，引導(dǎo)文化消費(fèi)活動(dòng)向鄉(xiāng)村傾斜，擴(kuò)大非遺產(chǎn)品、手工藝品、鄉(xiāng)村旅游等消費(fèi)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)。同時(shí)，充分吸收社會(huì)資本，加大對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的資金投入力度，完善鄉(xiāng)村文化資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。
鄉(xiāng)村生活短視頻
近年來(lái)，短視頻作為媒介“新風(fēng)口”，前所未有地沖擊著人們接收信息的方式和習(xí)慣，由此也衍生出全新的視覺(jué)和消費(fèi)邏輯。當(dāng)新的視覺(jué)和消費(fèi)邏輯與鄉(xiāng)村生活接合在一起時(shí)，鄉(xiāng)村生活類短視頻便應(yīng)運(yùn)而生。短視頻呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活話語(yǔ)有其固定的視覺(jué)和消費(fèi)邏輯，鄉(xiāng)村生活類短視頻的創(chuàng)作也在實(shí)踐中遵循著這些視覺(jué)和消費(fèi)邏輯。鄉(xiāng)村生活類短視頻的功能并非限定在也不該停留在以消費(fèi)為導(dǎo)向的視覺(jué)呈現(xiàn)。作為一種特殊類型的短視頻，鄉(xiāng)村生活類短視頻應(yīng)有正確的社會(huì)和文化導(dǎo)向。
【意義】
1、滿足多元情感需求。對(duì)于有鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗(yàn)的人士，可以喚起他們的記憶鄉(xiāng)愁；產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。而對(duì)于沒(méi)有鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗(yàn)的人士，就可以通過(guò)短視頻來(lái)滿足他們的想象與期待。
2、短視頻拍攝門檻不高制作門檻低。通常短視頻的拍攝只需要一部手機(jī)就夠了，所以拍攝短視頻的成本低。而且新媒體技術(shù)簡(jiǎn)單易學(xué)，很快就可以掌握到拍視頻的方法。
3、政策支持平臺(tái)扶持政策。政府通過(guò)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)平臺(tái)和新農(nóng)人計(jì)劃，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)建設(shè)。
【分類】
鄉(xiāng)村生活類短視頻的生產(chǎn)主體可以分為兩類，一類是專業(yè)機(jī)構(gòu)及在專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作下生產(chǎn)鄉(xiāng)村生活類短視頻的生產(chǎn)者，我們稱之為專業(yè)生產(chǎn)者；另一類是非專業(yè)機(jī)構(gòu)及專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作下生產(chǎn)鄉(xiāng)村生活類短視頻的生產(chǎn)者，我們稱之為非專業(yè)生產(chǎn)者。由于生產(chǎn)主體的差異性，這兩類生產(chǎn)主體生產(chǎn)出的短視頻也屬于不同的內(nèi)容生產(chǎn)類型，前者以職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主，后者以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，不同生產(chǎn)主體生產(chǎn)出的短視頻有不同的視覺(jué)與消費(fèi)特點(diǎn)。
【問(wèn)題】
一、專業(yè)生產(chǎn)者對(duì)鄉(xiāng)村生活類短視頻過(guò)度美化
憑借精良的設(shè)備、成熟的制作手段等，專業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的鄉(xiāng)村生活類短視頻往往具有較高的視覺(jué)制作水平，這種表現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的短視頻往往是被過(guò)度美化過(guò)的：畫面色彩在各種濾鏡的作用下變得脫離現(xiàn)實(shí)，畫面本身也不再立足于真實(shí)客觀的鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)生活，反而通過(guò)對(duì)角度和構(gòu)圖的選擇制造脫離鄉(xiāng)村生活的純粹“想象”，但這種短視頻卻又往往以表現(xiàn)、紀(jì)錄鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)生活的形式出現(xiàn)。專業(yè)生產(chǎn)者通過(guò)對(duì)鏡頭、構(gòu)圖、光線等要素的處理，賦予畫面以全新的視覺(jué)意義和視覺(jué)形式，這種全新的視覺(jué)意義和視覺(jué)形式從屬于消費(fèi)主義的邏輯之下，所有的視覺(jué)表征都是為了制造關(guān)于鄉(xiāng)村的某種“想象”，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。
短視頻是算法驅(qū)動(dòng)下的“注意力”產(chǎn)品，在“眼球經(jīng)濟(jì)”的浪潮中，專業(yè)生產(chǎn)者一定會(huì)通過(guò)各種視覺(jué)手段爭(zhēng)奪用戶的視覺(jué)注意力。但是，爭(zhēng)奪用戶的視覺(jué)注意力并不是專業(yè)生產(chǎn)者的最終目的，專業(yè)生產(chǎn)者的最終目的是將這種視覺(jué)注意力轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)利益。在這類鄉(xiāng)村生活類短視頻中，生產(chǎn)者所使用的一切視覺(jué)手段都必須服務(wù)于這個(gè)最終目的。因此，以消費(fèi)為導(dǎo)向的短視頻通常會(huì)采用各種新奇、能吸引用戶注意力的視覺(jué)手段對(duì)鄉(xiāng)村生活進(jìn)行表征。
二、非專業(yè)生產(chǎn)者注重鄉(xiāng)村生活的真實(shí)呈現(xiàn)
由于生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)和專業(yè)技能的限制，非專業(yè)生產(chǎn)者制作的短視頻水平往往不高。雖然大多數(shù)非專業(yè)生產(chǎn)者中并沒(méi)有視覺(jué)維度的制作意識(shí)和制作技術(shù)，但僅從視覺(jué)表達(dá)本身而言，沒(méi)有使用視覺(jué)語(yǔ)言意識(shí)和能力的生產(chǎn)主體反而會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村生活進(jìn)行相對(duì)更真實(shí)的呈現(xiàn)。制作意識(shí)和制作技術(shù)的局限限制了這類生產(chǎn)主體對(duì)短視頻內(nèi)容的視覺(jué)加工空間，所以這類短視頻往往會(huì)選擇更接近鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)生活的視覺(jué)表征形式。非專業(yè)生產(chǎn)者雖然很難通過(guò)商業(yè)化的專業(yè)視覺(jué)手段吸引短視頻平臺(tái)的用戶，但是他們對(duì)鄉(xiāng)村生活類短視頻題材的選取卻成為他們制造“眼球經(jīng)濟(jì)”的重要手段，因?yàn)檫@類生產(chǎn)主體較專業(yè)生產(chǎn)者而言更了解鄉(xiāng)村生活，他們知道鄉(xiāng)村生活的真實(shí)樣貌；這類生產(chǎn)主體在視覺(jué)表達(dá)的內(nèi)容上也存在與專業(yè)生產(chǎn)者不同的選擇傾向，他們更注重視覺(jué)表達(dá)的對(duì)象內(nèi)容，而非視覺(jué)表征手段本身。然而，僅憑借內(nèi)容而放棄對(duì)短視頻的視覺(jué)加工難以滿足短視頻時(shí)代用戶的視覺(jué)需求，這也不是非專業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)鄉(xiāng)村生活類短視頻的長(zhǎng)久之計(jì)。
三、消費(fèi)主義視域下的鄉(xiāng)村生活類短視頻
就目前來(lái)看，領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)和非專業(yè)的短視頻生產(chǎn)主體大多都服務(wù)于“眼球經(jīng)濟(jì)”，但二者往往會(huì)呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)，前者通過(guò)技術(shù)的手段制造近乎完美的“想象”，后者則經(jīng)常選取鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)生活中某些極具吸引力的題材。
以李子柒為例，僅就視覺(jué)表達(dá)而言，其短視頻雖然也對(duì)鄉(xiāng)村生活進(jìn)行了視覺(jué)加工，但這種加工是一種對(duì)鄉(xiāng)村生活適度的藝術(shù)化處理，并沒(méi)有脫離現(xiàn)實(shí)。李子柒短視頻在追求視覺(jué)注意力的同時(shí)，也展示了鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)生活及鄉(xiāng)村文化的魅力，所以這類短視頻不會(huì)以視覺(jué)表達(dá)的形式作為吸引用戶注意力的核心手段。
鄉(xiāng)村生活類短視頻應(yīng)以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行適度的視覺(jué)加工，過(guò)度追求“眼球經(jīng)濟(jì)”則會(huì)使鄉(xiāng)村生活類短視頻脫離現(xiàn)實(shí)；而放棄對(duì)鄉(xiāng)村生活類短視頻適度的視覺(jué)加工則會(huì)喪失短視頻的視覺(jué)吸引力。只有堅(jiān)持積極的社會(huì)、文化、審美導(dǎo)向，才能在內(nèi)容和形式上，在社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益上獲得共贏。
【對(duì)策】
最重要的就是提高短視頻制作質(zhì)量，小切口記錄鄉(xiāng)村美好，記錄真實(shí)美好的鄉(xiāng)村生活。其次就是創(chuàng)新多種方式，鼓勵(lì)主流媒體入駐，通過(guò)云直播和網(wǎng)民互動(dòng)，讓更多人了解鄉(xiāng)村生活。最后就是加強(qiáng)扶持監(jiān)督，對(duì)高質(zhì)量的視頻給予流量資金技術(shù)，同時(shí)也要打擊違規(guī)同質(zhì)內(nèi)容。
【例題】目前短視頻平臺(tái)興起，有人說(shuō)好，可以豐富大眾生活，從上面獲取知識(shí)和樂(lè)趣，有人說(shuō)這些短視頻內(nèi)容良莠不齊，容易上癮?，F(xiàn)在官方媒體卻開(kāi)始用這些短視頻平臺(tái)發(fā)布政策，你怎么看？
【解析】我們應(yīng)當(dāng)警惕個(gè)別官方媒體存在的問(wèn)題。一方面，呈現(xiàn)內(nèi)容定位不準(zhǔn)，部分入駐短視頻平臺(tái)的官方號(hào)定位模糊，為了追求流量，過(guò)度迎合受眾，盲目發(fā)布與自身形象不符的內(nèi)容。另一方面，表達(dá)方式千篇一律。部分官方號(hào)缺乏整體規(guī)劃，沒(méi)有運(yùn)用新媒體平臺(tái)的表達(dá)方式，內(nèi)容千篇一律，無(wú)法起到宣傳效果，影響政府形象。
從早期走紅的華農(nóng)兄弟到具有國(guó)際影響力的李子柒，短視頻在傳播鄉(xiāng)村文化上展現(xiàn)出驚人的傳播力和影響力。從藏族白馬少年丁真到記錄東北鄉(xiāng)村日常生活的張同，新的鄉(xiāng)村敘事空間被大大拓展。
