開(kāi)拓電影消費(fèi)新空間
不久前，多位知名導(dǎo)演、演員呼吁觀眾走進(jìn)電影院，體驗(yàn)大銀幕的魅力。即將開(kāi)始的2025年春節(jié)檔，匯集各種類型大片、高關(guān)注度的IP，有望形成新的觀影熱潮。
對(duì)人氣高低最有體會(huì)的電影院，也在嘗試用各種方法吸引觀眾。從演唱會(huì)到脫口秀，從賽事直播到互動(dòng)節(jié)目，當(dāng)下的電影院開(kāi)始融合更多娛樂(lè)形式，成為提供多種文化體驗(yàn)的綜合性場(chǎng)所。
當(dāng)前，由于電影創(chuàng)作供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題、短視頻沖擊等影響疊加，全球電影行業(yè)面臨票房下滑的挑戰(zhàn)，需要努力在變革中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在做好基本放映服務(wù)的同時(shí)，探索影院空間新的利用方式，更好地聚集人氣，不失為一種務(wù)實(shí)選擇。
變則通。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，許多觀眾涌入數(shù)百家電影院看奧運(yùn)。除了看比賽直播和演唱會(huì)等，成都一家電影院還嘗試過(guò)在工作日提供付費(fèi)午休服務(wù)。盡管和主業(yè)相比，“非影”收入目前占比還比較低，但這樣的創(chuàng)新正在打開(kāi)更多的可能性。
以演唱會(huì)和電影院的結(jié)合為例，它不僅可以緩解演唱會(huì)線下?lián)屍彪y的問(wèn)題，影院立體環(huán)繞的音響系統(tǒng)也能給歌迷帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。兩種業(yè)態(tài)的融合，碰撞出新的火花，讓演唱會(huì)電影成為頗具市場(chǎng)號(hào)召力的新產(chǎn)品。前不久上映的內(nèi)地首部華語(yǔ)演唱會(huì)電影首日票房達(dá)2799.8萬(wàn)元，打破了賀歲檔紀(jì)錄片和內(nèi)地影視紀(jì)錄片首映日、單日票房紀(jì)錄。
電影院與其他藝術(shù)形式、活動(dòng)相融合，不僅激活了場(chǎng)地利用潛力，而且彰顯出更強(qiáng)的社交屬性，更貼近當(dāng)下的觀影習(xí)慣和需求。在電影院里一同加油、一同歡呼、一同吶喊、一同揮舞國(guó)旗……這種沉浸式、交互性的觀賞方式，氛圍感更強(qiáng)。據(jù)了解，許多備受中國(guó)觀眾喜愛(ài)和關(guān)注的項(xiàng)目，如乒乓球比賽等，在一些電影院一票難求。
誠(chéng)然，推動(dòng)當(dāng)下電影市場(chǎng)回暖，還得聚焦主業(yè)，拓展業(yè)態(tài)空間帶來(lái)的流量和人氣，最終要靠好作品兜底。
如何做強(qiáng)主業(yè)？從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)再到院線，都不能墨守成規(guī)，但有一點(diǎn)須臾不能忘，就是貼近觀眾。2024年，票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影超過(guò)50部，完成了《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出的預(yù)定目標(biāo)，但支撐市場(chǎng)大盤的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少。此外，電影觀眾尤其是年輕觀眾的流失，已成為更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
縱觀當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，沉浸式技術(shù)的運(yùn)用，演藝新空間的打造，文旅融合新業(yè)態(tài)的興起，其實(shí)為文藝作品進(jìn)一步貼近受眾創(chuàng)造了更多可能。有了這些得天獨(dú)厚的條件，關(guān)鍵還在于把電影創(chuàng)作水準(zhǔn)提上去。精彩的故事、新鮮的題材、精湛的制作，再配上多樣化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，才能吸引更多觀眾走入電影院，不斷開(kāi)拓電影消費(fèi)新空間。
盡管當(dāng)下市場(chǎng)有起伏，但從觀眾期待來(lái)看，電影依然是最受社會(huì)關(guān)注的文化產(chǎn)品之一。期待影視行業(yè)以觀眾需求為導(dǎo)向，在題材、類型、風(fēng)格乃至經(jīng)營(yíng)上不斷推陳出新，為觀眾提供更多更好的精神食糧，也為自身培育一個(gè)更加繁榮、更有活力的市場(chǎng)。
《人民日?qǐng)?bào)》（2025年01月27日05版）
